У товара может быть двадцать фотографий, но покупатель всё равно не поймёт его размер. До того как раскладывать предметы на съёмочном столе, запишите вопросы, на которые человеку нужны ответы. Внутренние отделения сумки, кольцо на руке или помпа флакона могут потребовать отдельных кадров.
1. Составьте бриф на основе вопросов покупателей
Для каждого товара заведите запись: артикул, цвет, размер, отличительная особенность, образец для съёмки и место публикации. Отметьте варианты, которые внешне очень похожи. Товар на фотографии должен соответствовать выбранному варианту в карточке. Если упаковка обновилась, до съёмки уточните, какую версию получит покупатель.
Соберите вопросы, поступающие продавцам и службе поддержки. У светильника может быть важен выход кабеля, у косметического средства — аппликатор, у сумки — расположение отделений. На доске референсов указывайте не только понравившийся свет, но и вопрос, на который нужно ответить. Тогда визуальное решение будет связано с задачей готового материала.
2. Список кадров для карточки товара и рекламы
Таблица ниже — отправная точка, а не требование снимать одинаковое число фотографий для любого предмета. Простое изделие бывает понятно с нескольких ракурсов. Товар, который раскрывается, крепится или состоит из нескольких частей, может потребовать дополнительных пояснений.
| Кадр | Вопрос покупателя | Что учесть на съёмке | Где использовать |
|---|---|---|---|
| Чистый главный кадр | Что именно я покупаю? | Товар целиком, понятная форма и единый фон | Каталог и карточка товара |
| Вид сбоку, сзади и внутри | Что находится с другой стороны? | Покажите крепления, крышки, карманы и разъёмы | Галерея товара |
| Материал и детали | Как это сделано и какая у него поверхность? | Покажите швы, фактуру, соединения и отделку крупно | Описание товара и реклама деталей |
| Масштаб | Насколько это велико в реальности? | Снимите в руке, на человеке или в понятном окружении | Оценка размера |
| Использование | Как этим пользоваться? | Покажите настоящее действие и необходимые части | Карточка и социальные сети |
| Главный кадр кампании | Какую историю рассказывает этот товар? | Продумайте идею, композицию и место для текста | Реклама и страница кампании |
| Комплектация | Что входит в коробку? | Снимите входящие в комплект предметы вместе и отдельно | Карточка и справочные материалы |
3. Проверяйте красоту изображения вместе с точностью
Удалить пыль и изменить характер изделия — разные решения в ретуши. Если стереть фактуру ткани, сделать матовую поверхность глянцевой или добавить несуществующий шов, на изображении может оказаться уже другой товар. При согласовании держите образец рядом и проверяйте цвет, логотип, пропорции, количество деталей и отделку.
Если реквизит кампании не входит в комплект, композиция не должна создавать обратное впечатление. Фон или сцена, созданные с помощью ИИ, также требуют отдельной проверки самого товара. Изображение физического изделия и концептуальный эскиз нельзя представлять одинаково. В заметках к сдаче укажите, какие элементы были созданы и какой образец служил ориентиром. Это делает процесс согласования понятнее.
4. Для украшений одного крупного плана недостаточно
Для кольца запланируйте основной вид, профиль, закрепку камня, толщину шинки и кадр на руке. Для серёг важны застёжка и положение на ухе; для колье — длина на человеке и соединение сзади. Макросъёмка показывает работу мастера, а кадр на модели помогает понять масштаб. Увеличенное изображение не заменяет сведения о размерах.
Не меняйте огранку, цвет или количество камней ради более яркого блеска. Корректируя отражения на металле, сохраняйте настоящую форму. Покажите разницу между одиночным изделием и парой, а также существенные варианты размеров. Для коллекции согласуйте положение руки, направление света и размер украшения в кадре. Покупателю будет проще сравнивать разные модели между собой.
5. Продумайте кадрирование и файлы ещё на площадке
Из одной горизонтальной фотографии не всегда получается удачная вертикальная реклама. До производства покажите блоки сайта и рекламные размещения, для которых готовится материал. Определите свободное пространство вокруг предмета, место заголовка и кадры, которые будут соседствовать с видео. При необходимости снимите отдельные горизонтальные и вертикальные композиции в одной постановке. Не искажайте форму товара, чтобы втиснуть его в нужное поле.
В списке сдаваемых материалов разделите основной файл, версии для сайта и согласованные варианты кадрирования. Добавляйте в названия артикул, цвет, ракурс и версию. Запрашивайте размеры и форматы, подходящие для конкретного сайта. Храните утверждённые файлы в одном месте, чтобы актуальные изображения не перемешивались с предыдущими вариантами.
6. Завершите съёмку проверкой готового набора
- Есть ли у каждого товара основной кадр, нужные ракурсы и детали, отвечающие на вопросы покупателя?
- Соответствуют ли цвет, материал, ощущение размера и видимые аксессуары товару в продаже?
- Проверены ли у украшений камни, крепления и масштаб на человеке по отдельности?
- Сохраняется ли место для рекламного текста при запланированном кадрировании?
- Совпадают ли имена файлов с артикулами, и понятна ли версия для публикации?
- Просмотрены ли изображения вместе в настоящей карточке товара и на телефоне?
Сравнивайте предложения по съёмке не только по числу фотографий. Смотрите, какие вопросы закрывает каждый кадр и что входит в подготовку и ретушь. Влияние новых изображений на продажи зависит также от цены, трафика и содержания страницы; сама съёмка не гарантирует рост показателей. Чтобы спланировать предметную съёмку с El Chedo, приложите список товаров и примеры размещений к брифу проекта.